De cero pedidos por la web a peticiones casi diarias de neón LED

Plásticos y Metacrilatos JM, Jotaeme, es una empresa de Cantabria que fabrica en metacrilato y, entre otras cosas, carteles de neón LED. Su web no le traía ningún pedido; trabajé su posicionamiento en Google y empezó a recibir peticiones casi a diario.

El punto de partida

El neón LED es un producto con mucha demanda: carteles para tiendas, bares, eventos o decoración, con el nombre de un negocio o una frase. Plásticos y Metacrilatos JM los fabrica y tenía web, pero no le llegaba ningún pedido por ella: quien buscaba un cartel de neón no la encontraba.

Qué hice

Estudiar qué se busca de verdad

Analicé las palabras con las que la gente pide un cartel de neón LED, cuáles traen clientes y no solo visitas, y qué empresas de la zona aparecían por delante. Es la parte que más se salta y la que más cuenta: posicionar una palabra que nadie busca no trae ningún pedido.

Una página para cada producto

Reorganicé la web para que cada producto tuviera su página, con una estructura clara: qué es, para qué sirve y cómo se pide. Una página que habla de todo no posiciona por nada; una que contesta a una sola pregunta, sí.

Títulos, descripciones y textos

Reescribí títulos, descripciones, encabezados y textos para que respondieran a esas búsquedas de forma natural, sin rellenar de palabras clave: Google premia que el texto conteste a la pregunta, no que la repita.

El resultado

Hemos conseguido pasar de no tener ninguna venta a través de nuestra página web a recibir peticiones casi diarias.

El volumen de trabajo de la empresa creció porque los clientes la encuentran cuando buscan dónde hacer su cartel de neón LED. Y desde entonces la web y la tecnología de la empresa siguen a mi cargo.

¿Tu producto no aparece en Google?

Tener web no es lo mismo que aparecer en Google. Si vendes un producto concreto —⁠un cartel, una pieza a medida, un servicio que tu competencia también ofrece⁠—, lo que decide si te encuentran es que tu web tenga una página que responda exactamente a lo que se busca, y que esa página cargue rápido y se lea bien en el móvil. Antes de tocar nada, conviene mirar en Search Console qué búsquedas te traen visitas hoy: suele haber páginas cerca de la primera página a las que les falta poco. Y después, medir qué páginas traen peticiones, que es lo que dice dónde seguir trabajando.

El posicionamiento es parte de todas las páginas web para empresas que hago, y también lo trabajo en webs que ya existen. Si tu empresa está en Santander o en Cantabria y tu web no te trae clientes, cuéntame qué vendes y lo revisamos.